カウンターポイントリサーチ (英文名: Counterpoint Research 以下、カウンターポイントリサーチ社)は、2025年下期のスマートグラスのグローバル市場における出荷は前年同期比139%増となったという調査結果を含むGlobal Smart Glasses Model Shipments Trackerによる最新調査を発表致しました。
カウンターポイントリサーチ社のGlobal Smart Glasses Model Shipments Trackerによると、2025年下期のスマートグラスのグローバル市場における出荷は前年同期比139%増となりました。成長を牽引したのはAIスマートグラスで、総出荷に占めるシェアは2025年下期に88%まで上昇しました。AIグラスの強い勢いは、季節要因による需要に加え、Metaの製品ラインアップ拡充、そして、Li Auto、Rokid & BOLON、Baidu、Meizu、および複数の小規模OEMなどの中国ベンダーを中心とした新製品投入の波に支えられた形です。
図1: デバイス種別スマートグラスグローバル出荷
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出典: カウンターポイントリサーチ社Global Smart Glasses Model Tracker, H2 2025 Update
2025年下期には、AIスマートグラスのグローバル小売平均販売価格（ASP）が、2025年上期の約347ドルから約360ドルへ上昇しました。この上昇は主に、市場出荷の大半を占めるMetaの新製品で実施された価格引き上げによってもたらされました。これに対し、ベーシックスマートグラスのASPは約63ドルまで大きく低下しました。この下落は主に、HuaweiやAmazonといったプレミアムなスマートオーディオOEMからの出荷が減少したことによるものです。2025年下期には、スマートオーディオグラスの出荷の多くが50ドル未満のエントリーセグメントに集中し、OHO Sunshineやその他の小規模ブランド、ホワイトラベルブランドがこの価格帯を牽引しました。
図2: 2025年下期小売ASP価格帯別スマートグラス出荷シェア(%)・AIスマートグラスとベーシックスマートグラス比較
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出典: カウンターポイントリサーチ社Global Smart Glasses Model Tracker, H2 2025 Update
競争環境を見ると、Metaは2025年下期にリーダーシップをさらに拡大し、より幅広いAIスマートグラスのポートフォリオに支えられて市場シェアは82%へ上昇しました。Ray-Ban Meta AI Glasses（Gen 1）の出荷は、主に季節需要により2025年Q3にピークを迎えました。Ray-Ban Meta AI Glasses（Gen 2）は2025年9月に正式に販売開始となり、出荷は初期の市場牽引力の強さを反映しています。スポーツ志向のAIグラスであるOakley Meta HSTNとOakley Meta Vanguardは、2025年Q4において合計でMetaの総出荷の30%超を占めました。総じて、Metaは世界のベストセラースマートグラスモデルのランキングを席巻しました。
図3: グローバルスマートグラス売れ筋モデル出荷・2025年下期
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出典: カウンターポイントリサーチ社Global Smart Glasses Model Tracker, H2 2025 Update
Metaの新製品に関するユーザーコメントに関する私たちの分析によると、Ray-Ban Meta AI Glasses（Gen 2）では動画性能に対するポジティブな評価が大幅に増加しました。これは、最大1080pから3Kへの動画解像度アップグレード、720pで120fps〜3Kで30fpsまでのフレームレート選択肢の拡大、手ブレ補正アルゴリズムの改善、ハイパーラプスおよびスローモーション撮影への対応といった動画撮影面の強化が、ユーザーに十分認識されていることを示唆します。Oakley Meta Vanguardに関しては、写真性能、オーディオ性能、製品デザインが最も頻繁に称賛された要素として挙げられました。一方で、Metaの新製品ラインアップ全体に対して、バッテリー駆動時間のさらなる改善を期待する声は引き続き見られます。
Meta以外では、他OEMの市場規模は全体として比較的限定的にとどまりました。中国市場のリーダーであるXiaomi（エコシステムブランドのMijiaを含む）は、2025年下期にMetaに次ぐ2位にランクインしました。Xiaomiの出荷は、2025年6月26日にXiaomi AI Glassesを投入したことを背景に、前年同期比200%超成長しました。初期の製品課題への対応と、全体性能を改善するソフトウェアアップデートの展開を経て、2025年第3四半期にはXiaomiのAIグラスに対する市場需要がさらに拡大しました。
地域別では、北米が引き続き最大の市場であり、2025年下期の総出荷の37%を占めました。Metaの新製品投入に支えられ、西欧は30%まで急伸しました。インドは、2025年5月のMetaの同国での正式ローンチを受けて、2025年下期に出荷が15倍に拡大しましたが、世界全体に占める数量シェアはなお2%にとどまりました。インドでは既に、B by Lenskart、Sarvam Kaze、JioFrames、QWRなどのプレイヤーが登場しており、インド初のAIグラスを投入する見込みです。一方、中国の出荷量自体は増加したもののシェアは6%に低下しました。2025年末までに中国では多数の製品が投入されたものの、多くのデバイスは比較的限定的な数量での出荷にとどまりました。
図4: 地域別スマートグラスのグローバル出荷シェア(%)・2025年下期
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出典: カウンターポイントリサーチ社 Global Smart Glasses Ecosystem & Market Trends Report, H2 2025 Update
スマートグラスのグローバル市場の目覚ましい成長は、2026年以降も継続すると見込まれます。Metaが2026年にかけて推し進める積極的な拡大計画に加え、主要な国際テック企業を含む、より幅広いOEMからの新製品投入増加が背景にあります。一方、進行中のメモリ価格上昇は、AIグラス市場にとって一定の逆風となり得ます。ただし、現行のAIグラスは相対的に粗利益率が高く、メモリコストが総コストに占める割合も小さいため、現時点では値上げの影響は限定的と見ています。今後も動向を継続的にモニタリングし、このトレンドがスマートグラスのグローバル市場に与える影響を評価していきます。
スマートグラスおよびAIスマートグラスの定義、ならびにスマートオーディオグラスのようなベーシックモデルとAIスマートグラスを区別するために用いた基準に関しては、次の記事をご参照ください。
https://counterpointresearch.com/en/insights/post-insight-research-notes-blogs-rayban-meta-smart-glasses-drive-global-smart-glasses-market-surge-in-2024-fuelling-momentum-in-2025-with-projected-60-cagr-through-2029
本プレスリリースに関する詳細並びに情報は、こちらからご覧いただけます。
https://counterpointresearch.com/en/reports/Global-Semi-annual-Smart-Glasses-Market-Tracker-H2-2025
*本プレスリリースは2026年2月27日に発表されたプレスリリースの日本語版です。原文はこちらをご参照ください。
https://counterpointresearch.com/en/insights/Global-Smart-Glasses-Shipments-Grew-139-Percent-YoY-in-H2-2025
今回の発表は、チャネル情報、POSデータ、ディストリビューターアンケート調査、公開データなどボトムアップデータソースとトップダウンリサーチの組み合わせによるカウンターポイント社独自の調査方法で実施したものです。
【カウンターポイントリサーチ社概要】
テクノロジーエコシステム全体にわたる製品を専門とするグローバル市場調査会社です。世界の主要なイノベーションハブ、製造クラスター、商業センターに拠点を構え、スマートフォンOEM、チップメーカー、チャネル企業、大手テクノロジー企業など、幅広いクライアント様にサービスを提供しています。経験豊富な専門家が率いる当社のアナリストチームは、経営幹部から戦略、アナリストリレーション（AR）、市場情報（MI）、ビジネスインテリジェンス（BI）、製品・マーケティングの各分野のプロフェッショナルまで、企業全体のステークホルダーと連携し、市場データ、業界のソートリーダーシップ、コンサルティングといった幅広いサービスを提供しています。
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