【来場者約150名を分析】奈良県宇陀市・室生で開催した地域回遊企画から見えた「香り」が生み出す新たな来訪動機
2026年7月2日 andground合同会社
andground合同会社（奈良県宇陀市）は、2026年6月に奈良県宇陀市室生エリアで開催した「香りで巡る、室生。 室生アートカフェラリー × 宇陀ジンギャラリー」の来場者分析結果を公開。約150名の来場者の行動や声から、香りや植物を入口とした地域回遊の可能性が見えてきました。
奈良県宇陀市・室生で開催した地域回遊企画の来場者分析を公開
andground合同会社（奈良県宇陀市）は、2026年6月18日から28日までの11日間、
奈良県宇陀市室生エリアにて無料回遊企画
「香りで巡る、室生。 室生アートカフェラリー × 宇陀ジンギャラリー」
を開催しました。
期間中の来場者は約150名。
大阪、京都、兵庫、滋賀、和歌山、三重、岐阜、東京など県内外から来訪者が訪れ、このうち100名以上は宇陀市外からの来場者でした。
開催後に来場者分析を実施した結果、クラフトジンや蒸留酒への興味だけでなく、
「室生を訪れる理由」
を求めて来場した人が数多く存在していたことが分かりました。
[資料:
https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM4NjU1OSMzNzY4NjYjODY1NTlfQnViaWdIQnNiSi5qcGc.jpg ]
来場者から聞かれた「このイベントがなければ来なかった」
来場者からは、
「このイベントがなければ来なかった」
「本当に来てよかった」
「もっと室生を知りたい」
といった声が寄せられました。
大阪在住の20代女性は、Instagramで企画を知り、
「どうしても訪れてみたい」
という気持ちから初めて室生を訪問。
室生寺、橋本屋、龍鎮神社、宇陀ジンギャラリーなどを巡り、
期間中に2度来訪しました。
また、大阪在住のフォトグラファーからは、
「このイベントをきっかけに室生という場所を初めて知りました」
という感想も寄せられています。
室生寺・龍穴神社・カフェを巡る地域回遊が発生
今回の企画は、一つの会場へ集客するイベントではありませんでした。
来場者は、
室生寺
龍穴神社
龍王ヶ淵
室生山上公園芸術の森
橋本屋
melimelou
fufufu
などを巡りながら地域を回遊。
ギャラリーを起点に寺社やカフェへ向かう人も見られました。
来場者の行動を分析すると、
「香りで巡る、室生。」
室生アートカフェラリー × 宇陀ジンギャラリー
は、奈良県宇陀市室生エリア全体を巡る導線として機能していたことが分かります。
来場者分析から見えてきた「香りで巡る、室生。」の可能性
来場者約150名を分析すると、主に次の3層に分かれました。
① 「香りで巡る、室生。」目的来場者（約45〜55名）
② 地域関係者（約50〜60名）
③ ジン・蒸留酒関係者（約30〜35名）
主催者は当初、宇陀ジンギャラリーという名称から、クラフトジン愛好家の来場が中心になると想定していました。
しかし実際には、
「ジンが好きだから来た」
ではなく、
「室生へ行く理由を探していた」
来場者が数多く存在していました。
来場者ヒアリングでは、
「Instagramで見た」
「デザインに惹かれた」
「香りで巡る、室生。」という言葉が気になった
「室生という場所に興味を持った」
という声が多く聞かれました。
「香りから、人と土地を巡らせる」という仮説
andground合同会社では、
「香りから、人と土地を巡らせる。」
という考え方を掲げています。
今回の11日間で見えてきたのは、
香りや植物そのものが観光資源になるということではありません。
香りを入口に、
「地域を知る」
「風景を歩く」
「人と出会う」
「土地を好きになる」
きっかけを生み出せる可能性です。
約150名の来場者が残した行動や言葉は、
「香りで巡る、室生。」
という取り組みが、
奈良県宇陀市室生エリアにおける新たな地域回遊の可能性を示す結果となりました。
関連リンク
「香りで巡る、室生。」特設ページ
https://andground.jp/pages/murou
室生寺、龍穴神社、カフェ、宇陀ジンギャラリーなどを巡る地域回遊企画の詳細を掲載。
andground公式サイト
https://andground.jp/
奈良県宇陀市を拠点に、クラフトジン、地域回遊、蒸留所構想を展開。
「香りで巡る、室生。」
室生アートカフェラリー Instagram
https://www.instagram.com/murou.artcaferally/
企画期間中の様子や室生エリアの情報を発信。
提供元：
valuepressプレスリリース詳細へ
